Optimisation des URLs d’un site internet

Distinguons tout d’abord deux types d’URL :

• Url statique type http://www.monsite.com/ma-page.html
• Url dynamique type http://www.monsite.com/bibli.php?id=12

Les deux types d’url sont désormais indexées par la majorité des moteurs de recherche. On privilégiera toutefois la version statique. L’URL rewriting nous permettra de marier fonctionnement dynamique des pages et URL statique. Dans le cas où l’on se retrouverait dans l’impossibilité d’adopter des URLs de type statique, on évitera de présenter trop de variables en URL.

Le sessionID ne sera jamais transmis par le biais de l’URL au risque de subir un phénomène de Duplicate Content important.

La présence d’un mot clé en URL, bien qu’insuffisant à lui seul, est un facteur important pour l’obtention d’une position sur certains mots clés concurrentiels.

4 leviers sont manipulables pour introduire un/des mots clés en URL :

• Nom de domaine
• Sous Nom de Domaine
• Répertoire
• Nom de Fichier

On partira du principe que plus un mot clé sera introduit tôt en URL (proche du http://) plus celui ci aura un poids important pour le moteur. On ignorant les problématiques de classification (sous nom de domaine vs nom de domaine)

http://motcle.nomdedomaine.com/rep/page.html
~
http://www.motcle.com/rep/page.html
>
http://www.nomdedomaine.com/motcle/page.html
>
http://www.nomdedomaine.com/rep/motcle.html

I - Nom de domaine (NDD)

Il est souvent impossible de jouer sur le nom de domaine pour des problématiques de branding évidentes : un CDP/ Directeur marketing disposant d’un produit X refusera dans la plupart des cas un nom de domaine Y plus explicite.

Cependant il est à noter qu’un nom de domaine/marque parlant pour le référencement est un plus indéniable :

• mot clé en début d’url
• majorité des liens obtenus “naturellement” contiendront la marque, et donc un mot clé, en anchors de lien.

Ainsi, à de rares exceptions, à moins de disposer d’une marque explicite, on ne pourra que :

• Développer l’image de marque afin que celle ci autogénère des “requêtes” : Kelkoo, Opodo, Lastminutes…
• Choisir un nom de domaine pour la communication et un nom de domaine plus explicite pour le référencement( cf 301). Le simple fait que le nom de domaine officiel n’apparaisse pas dans les moteurs peut à lui seul présenter un frein à l’adoption de cette solution.

II - Sous nom de domaine (SNDD)

A de rares exceptions, un moteur de recherche n’associera pas un sous nom de domaine au domaine principal : un sous nom de domaine sera, dans la majorité des cas, considéré par un moteur de recherche comme un site indépendant.

En se rappelant, qu’à la base “www.” est un SNDD, on remarquera que “http://www.nom.com/” est une version indépendante de “http://nom.com/” (popularité différente par exemple).

Ce type de problème( configuration NDD – serveur) peut poser des problèmes de Duplicate Content relativement importants. Ici par ailleurs, un load balancing cause encore plus de soucis avec l’existence de SNDD en “www3″, etc…
Le sous nom de domaine permet d’une part d’introduire un mot clé en début d’url et d’autre part de catégoriser le site, facilitant ainsi le travail des moteurs voire l’accès des utilisateurs : avec un minimum de bon sens, on se doutera qu’un http://electromenager.kelkoo.fr/ nous renverra un résultat… Ok Geek ;)…
La mise en place d’une politique de sous noms de domaine est à utiliser avec parcimonie dans la mesure où il faut pouvoir soutenir autant de sites que de sous noms de domaine(problème potentiel d’acquisition de popularité par exemple – cf Page Rank).

On mettra en place des sous noms de domaine (pour un usage SEO) afin de catégoriser le contenu d’un site (et ainsi traiter le référencement de chaque catégorie de manière indépendante) : cas des portails(Ex : Yahoo, AOL, MSN,…) ou gros sites marchands.

III – Répertoires

En complément (ou remplacement) des précédentes solutions, on pourra introduire un mot clé à l’aide de répertoires.

L’idéal étant d’utiliser les sous répertoires pour refléter les catégories du site.

IV – Nom du Fichier

On utilisera enfin le nom de fichier pour introduire des mots clés en URL.