Non, nous ne sommes plus des tekos !

13 février – 17 avril.. Un certain nombre de litres se sont écoulés sous les ponts, je suis parti en vacances, j’ai changé d’employeur, les anglais soutiennent Sarko, Larry et Sergey ont de nouveau fait péter le chéquier, et pendant que ce misérable blog était totalement délaissé par son propriétaire, Mégaglobe continuait à parcourir inlassablement la toile au soulagement de tous les SEO en herbe…

Mise à part retenir qu’en 64 jours, la seine a brassé environs 1,382 milliard de m3 d’eau poisseuse pendant que Mégaglobe indexait difficilement 3 pages web, subissant ainsi une saturation de sa base Mysql, reportant, ainsi, le projet à la prochaine saint Glinglin, on retiendra de cette intro foireuse que j’ai changé de job.. Finito la multinationale et l’ipod de noël…

Qui dit changer de job, dit augmentation substantielle… A ce stade, vous vous demandez où je désire en venir. J’arrive les deux pieds dans le plat suite au thread d’Olivier Andrieu qui lance le débat autour du salaire SEO. Les infos salariales étant rares, je vais donner “approximativement” (tabou franco-français oblige) les miennes.

Un sujet qui me préoccupe depuis pas mal de temps, voilà une occasion que je ne laisserai pas passer : où puis je placer la barre, celle ci étant placer relativement bas, dans le cadre d’une internalisation de poste, par certains collègues. Ce qui suit ne reflète qu’un avis perso, forgé au fil de mes expériences personnelles.. Nous n’avons pas tous le même profil, les mêmes expériences & co… Je vous autorise toutefois à sortir les lances flammes.

J’ai commencé mon activité en agence à 27K.. 3 ans plus tard je suis > 40K chez l’annonceur en faisant un passage de deux ans chez un des acteurs précités dans le poste d’Olivier.

En agence, avec de la chance, le junior tourne à 20K-25K+prime.. La contre partie : les employeurs ne sont ni regardant sur les compétences ni sur les diplômes. A moins de détrôner les quelques directeurs de BU en place, il ne faut pas s’attendre à rattraper le salaire du cadre median fr. Reconnaissons que c’est une bonne passerelle de départ (voire la seule) pour justifier de l’expérience technique nécessaire afin de postuler à une offre type annonceur.

A t, en tant qu’employé, la seule solution pour esperer rouler en BMW un jour (si si, c’est mieux que la twingo !) au sein de ce métier se trouve chez le gros annonceur qui tend à s’émanciper progressivement (je m’abandonne à mes métaphores douteuses, mais après tout, externaliser 50% de son trafic équivaut, grosso merdo, à externaliser sa comptabilité tout en étant coté au cac 40) de la plupart des agences spécialisées dont les prix, en général, exorbitants deviennent un sujet de réunion. A 20K l’annuaire dynamique généré en 48 sec par un stagiaire, la facture commence à être salée.
Bon, je m’éloigne du sujet. Dans ce cadre, il n’y a pas que Yahoo! ou AOL qui recrutent chez les annonceurs (au passage ceux ci ne recrutent pas DES spécialistes(exception faite de la batterie de SEO Kelkoo) mais bel et bien UN seul dont un ami, digne successeur.. Salutation ;)..

Bref, revenons en à notre annonceur que je qualifierai d’institutionnel (celui qui potentiellement paye “bien” voire très bien et vous offrira le statut cadre : la retraite sera bien assez douloureuse comme cela).

Le problème salarial du SEO tient, à mon avis, à son incapacité à admettre que ce “nouveau” métier ne trouve pas sa complexité dans la technique (pseudo complexité qui ne tient qu’à la méconnaissance total de certains acteurs capables de lâcher 800€ pour une analyse sémantique made in overture en 55 secondes chrono et a s’extasier devant 3 molles vérités “marabouesques”) mais dans son intégration à un ensemble marketing structuré. Dans ce cadre, à moins de disposer d’un diplôme de développeur J2EE, il ne faut pas espérer dépasser le seuil du 30-35K en se vendant comme l’expert du title ou autre H1 : pas folle la guêpe…

Le SEO ne trouvera son salut que dans les aspects marketing de son activité. Or, il devient nettement plus sport de justifier, sans bagage, d’un budget conséquent devant un directeur marketing que de remplir une balise title(j’exagère…Je sais…) et, en cela, la formation reste l’atout principal de la négociation salariale… On remarquera à cet effet que l’annonceur qui intègre l’activité, l’intègre, en règle générale, au sein de son département marketing et non au sein du Département Technique (cas Yahoo !, AOL notamment).

La formation…. Comme toujours, dans ce genre de discussion, l’éternel nécessité de créer une formation diplômante “référenceur” fait son apparition… La formation sous entendue fait encore une fois, je suppose, référence à cette pseudo et maudite complexité technique.. Si cette formation existait, la suivre reviendrait à suivre une formation type “webmaster” actuelle (aucun dénigrement mais formation quasi inexistante aux yeux du RH type) et en cela à se priver d’une amplitude d’évolution importante.

Encore une fois : réduire le rôle du SEO/SEM au service technique, c’est se priver du salaire escompté. SEO bien payé = Marketing… Le métier n’est plus si neuf que ça, il se professionnalise au sein des entreprises et s’élargi à de nombreux champs, minorant d’autant plus les aspects techniques de nos débuts. En cela, il sera toujours plus facile de postuler à 40K en début de carrière avec un bac+5 orienté marketing qu’une formation “parallèle” type “bac + 2 spécialisation référenceur” pour laquelle le RH (qui au final fera le choix) n’aura que faire : “Vous voulez intégrer un “techos” au département marketing ? c’est 30K max ou le CDProduit home(made in Essec HEC=> ~ 36K junior) va tomber de sa chaise ! Oo”(spéciale dédicace ). J’accentue volontairement le discours mais ce n’est pas loin d’être la vérité..

En soit, la justification d’un salaire à 50k pour un poste de SEO/ SEM intégré n’est pas si dure à obtenir.. Exemple concret : Un nouveau responsable SEO / SEM arrive chez un annonceur adepte de la campagne en positionnement payant auprès d’une agence… Au bout de quelques semaines, cet énergumène à la carte de visite barbare, abaisse le coût au clique selon une courbe proche de celle ci

Une petite augmentation de budget(négociation and co), un ciblage complet de la campagne pour une courbe de trafic proche de celle ci

Mythomane ! Non moi jamais ! Quand je dis que certaines agences,Google certified argumentaire de vente et slides en poche, se foutent encore, en 2007, de leurs clients, j’assume ! (NB: je n’attribue pas forcement ceci à de l’incompétence mais plutôt à une surcharge totalement improductive des chef de projets au sein de certaines agences : un chef de projet qui gère un portefeuille de 20 à 40 campagnes, je rigole)

Bref Je vous laisse imaginer que le CA généré explose… Je vous prie de croire qu’il n’a fallut qu’un mois à l’employeur et le simple abaissement du prix au clique pour rentabiliser le salaire annuel de son énergumène: sans le gain de CA généré, sans prendre en compte l’arrêt du coût de l’agence… multiplions ceci par une dizaine de campagnes, plus les aspects SEO et peut être enfin ne rechignerons nous plus à exiger légèrement plus que “l’account” voisin… (Je n’ai strictement rien contre les accounts )

En guise de conclusion : c’est 50K minimum, BMW de fonction facultative…Ou je continue à jouer à Wow…